Rédaction de contenu web
Coup de main à une Académie de JJB
Dans le milieu associatif, toutes les bonnes volontés sont bienvenues ! C’est ainsi que Lola Devolder a contribué, bénévolement, à la rédaction du site internet d’une Académie de jiu-jitsu brésilien pour les enfants et les jeunes, à Toulouse.
Rédiger le contenu d’un site web d’association sportive est un exercice à part entière. Ce n’est pas parce que le nombre de pages du site est limité et que le site est techniquement peu développé qu’il ne demande pas une stratégie fine d’écriture. Comme pour tout écrit, il faut d’abord identifier la cible, hiérarchiser les informations pertinentes pour les utilisateurs et utilisatrices du site internet, se mettre donc à la place des parents susceptibles de chercher une activité sportive pour leur enfant et d’en connaitre les détails pratiques (cours & plannings, inscriptions & tarifs, etc.).
L’objectif de ce type de site web n’est pas de générer du clic ou de vendre un produit, mais de faire connaitre, de promouvoir l’activité; le jiu-jitsu brésilien étant moins populaire que le foot ou le judo en France! Un petit tour de l’histoire du JJB et de la spécificité de sa pratique était donc nécessaire pour situer cet art martial encore méconnu et clarifier l’intérêt que peut avoir sa pratique pour des enfants ou des ados.
Et puis, parce que les parents peuvent parfois être inquiets à l’idée de lâcher leur progéniture dans l’arène des arts martiaux, il était primordial de les rassurer par la légitimité des instructeurs et leur approche pédagogique.
Plus techniquement, un site internet est un outil stratégique de différenciation (comme on dit quand on travaille dans la com’). En d’autres termes, lorsque l’association Aranha Kids se rend visible sur le Web, elle donne à voir ce qu’elle fait, comment elle le fait, pourquoi elle le fait, elle met en évidence ses caractéristiques, ses spécificités par rapport aux autres académies ou aux autres sports, elle se distingue. Il faut donc expliciter sa singularité, ce qui est d’autant plus facile que les valeurs associatives sont marquées et portées au quotidien par les coachs et les bénévoles. Les choix iconographiques relayent ces convictions fortes de collectif, de respect, de mixité et de bonne humeur.
Et le SEO ? Nous avons considéré que le référencement naturel ferait bien son affaire avec les contenus originaux, ciblés, structurés et pertinents que nous avons produits. Les bénévoles de l’association ayant d’autres chats à fouetter que de scruter les statistiques de positionnement du site web, nous n’avons pas pollué les textes de mots-clés et multiplié les synonymes pour le plaisir des moteurs de recherche. Un bon site web est un site qui permet, rapidement, à l’utilisateur de trouver l’info qu’il est venu chercher et celle qu’il n’a pas anticipée et la simplicité est souvent la clé de l’efficacité !
